サイトリンクとは？仕組みやメリットを解説

Google検索結果ページ（SERP）に表示される、ウェブサイトの各ページへのリンクを「サイトリンク」といいます。サイトリンクは、ユーザーが検索したキーワードに関連するウェブサイトの重要なページへのアクセスを容易にするために表示されます。

サイトリンクは、ユーザーにとって、目的のページへのアクセスを容易にするだけでなく、サイト運営側にとっても、ユーザーに見せたいページを目立たせることができます。そのため、サイトのクリック率向上に貢献する効果が期待できます。

サイトリンクが表示される条件は、Googleのアルゴリズムによって決まります。一般的に、以下のような条件を満たしているウェブサイトに、サイトリンクが表示されやすいと言われています。

・ウェブサイトの質が高い
・ウェブサイトの内容が検索キーワードと関連している
・ウェブサイトの構造が明確で、ユーザーにとって使いやすい
・ウェブサイトの更新頻度が高い

サイトリンクは、Googleのアルゴリズムによって自動的に表示されます。強制的に表示させることはできません。また、ウェブサイトの質や内容によっては、サイトリンクが表示されない場合があります。

Googleにおけるサイトリンクとは？

Googleで企業名やブランド名を検索すると、公式サイトのタイトルの下に、関連するページのタイトルが何個か並んでいることがあります。この機能は「サイトリンク」と呼ばれ、多くの人がその存在は知っているものの、詳細については理解していないかもしれません。サイトリンクは、ユーザーが検索結果から目的のコンテンツにたどり着きやすくなるための重要な機能です。本記事では、サイトリンクの仕組み、メリット、およびサイトリンクを活用するためのポイントについて解説します。サイトリンクについて正しく理解することで、ウェブサイトのSEO対策を効果的に行うことができます。

サイトリンクは、Googleがウェブサイトのコンテンツを分析し、ユーザーにとって価値のあるページを自動的に表示する機能です。サイトリンクに表示されるページは、ウェブサイトの構造、コンテンツの内容、ユーザーの検索履歴などを基に決定されます。つまり、サイトリンクは、ユーザーの検索意図を理解し、より適切な情報を提供するためのGoogleの取り組みの一環と言えるでしょう。

サイトリンクは、ウェブサイトのSEO対策において、以下のメリットをもたらします。

・ウェブサイトへのアクセス数を増加させる
・ユーザーの満足度を高める
・ウェブサイトの信頼性を向上させる

サイトリンクは、ウェブサイトへのアクセス数を増加させる効果があります。検索結果ページで複数のページへのリンクが表示されることで、ユーザーはウェブサイト全体を把握しやすくなります。そのため、ユーザーは興味のあるページに簡単にアクセスすることができ、ウェブサイトへのアクセス数が増加する可能性が高まります。

サイトリンクは、ユーザーの満足度を高める効果も期待できます。ユーザーが検索結果ページから目的のページにたどり着きやすくなることで、ユーザーはウェブサイトの使いやすさを感じ、満足度が高まります。満足度の向上は、ウェブサイトへのリピート率向上や顧客満足度向上に繋がる可能性があります。

サイトリンクは、ウェブサイトの信頼性を向上させる効果もあります。Googleがウェブサイトのコンテンツを分析し、価値のあるページをサイトリンクとして表示することで、ウェブサイトの質の高さを示すことができます。ユーザーは、サイトリンクが表示されていることを信頼性の高いウェブサイトであることの証と認識し、ウェブサイトに対する信頼度を高める可能性があります。

サイトリンクの仕組み

Google検索結果ページに表示される「サイトリンク」は、特定の企業名など、一部の固有名詞に対してのみ表示されます。これは、Googleがそのページが「ユーザーにとって役に立つ検索結果」と判断した場合にのみ表示される仕組みです。

・企業の公式ウェブサイトのトップページ
・公式ウェブサイトの主要なページ（グローバルナビゲーションなど）

サイトリンクは、Googleのアルゴリズムによって自動生成されます。そのため、希望するページをサイトリンクに表示させる直接的な方法は今のところありません。リスティング広告を利用し、「サイトリンク広告表示オプション」で特定のページを設定することも可能ですが、Googleの検索エンジンから表示されるサイトリンクはアルゴリズムで生成されるため、希望通りに表示されない場合があります。

しかし、サイトリンクが表示されるようにするための方法はいくつか存在します。

サイトリンクの設置方法

Googleがサイトリンクを表示するかどうかは、サイトの価値を判断する基準に基づいています。具体的には、以下の要素が重要な役割を果たします。

・サイトの質: ユーザーにとって有益な情報が豊富に掲載され、質の高いコンテンツを提供していること。

・サイトの更新頻度: 定期的な更新が行われ、新鮮な情報が提供されていること。

・モバイルフレンドリー: スマートフォンやタブレットなどのモバイル端末でも快適に閲覧できる設計であること。

・サイトへのアクセス数: 多くのユーザーがサイトにアクセスし、注目を集めていること。

これらの条件を満たすことで、Googleはサイトを信頼性の高いものと認識し、サイトリンクを表示する可能性が高まります。

特定のURLをサイトリンクに表示させたい場合は、Google Search Consoleを利用してサイトマップを送信することで、Googleにサイト構造を理解してもらうことができます。サイトマップにはサイト内の各ページのURLが一覧として記載されており、Googleがサイト全体の構成を把握する上で重要な役割を果たします。

不要になったサイトリンクを削除したい場合は、Google Search Consoleでサイトリンクの削除操作を行うことができます。具体的には、サイトリンクが表示されているページにアクセスし、そのページのURLを削除します。

Google Search Consoleを活用することで、サイトリンクの表示状況を効果的に管理し、必要に応じて適切な対策を講じることが可能になります。

希望のURLを表示させるための対策

Googleはユーザーにとって有益なサイトリンクを表示することを目指しています。そのため、まずGoogleに対して「希望のURL（サイトリンクを表示させたいページ）がサイトにとって重要なページである」ということを明確に示す必要があります。

この考え方をもとに、希望のURLをサイトリンクとして表示させるための具体的な方法を3点解説します。

サイト構造とナビゲーションをわかりやすくする

ウェブサイトの構造とナビゲーションを最適化することで、Googleはサイトの構成を正確に理解し、ユーザーは目的を達成しやすくなります。ページ間の繋がりを明確にするために、内部リンクを戦略的に活用することが重要です。ユーザーの視点に立ち、目的達成の容易さを確認することが不可欠です。

ナビゲーション内にリンクを埋め込む

ウェブサイトのサイトリンクに表示されるリンクは、多くの場合、グローバルナビゲーションやフッターナビゲーションに配置されているリンクです。そのため、サイトリンクに表示させたいリンクを、グローバルナビゲーションやフッターナビゲーション内に配置することが効果的です。しかし、単にリンクをHTMLタグで囲むだけでは、Googleはこれらのリンクを単なるリンクの羅列と認識してしまう可能性があります。Googleにサイトの構造を正確に理解させるためには、スキーマタグなどを活用し、グローバルナビゲーションであることを明確に伝える必要があります。

例えば、ナビゲーション要素にaria-label属性を用いて、グローバルナビゲーションであることを明示的に示すことが重要です。さらにrel=”noopener”属性を追加することで、セキュリティ上のリスクを軽減し、ユーザー体験の向上にも繋げることができます。これらの施策は、Googleがサイト構造を理解し、より適切なサイトリンクを表示するのに役立ちます。

XMLサイトマップに書き込み、最新の状態を保つ

Googleは、ウェブサイトやページを効率的に探索するために、XMLサイトマップを重要な情報源として認識しています。そのため、XMLサイトマップを設置することは、Googleによるウェブサイトの発見とインデックス化を促進するために不可欠です。

さらに、サイトマップを常に最新の状態に保つことは、Googleに最新のウェブサイト情報を提供し、検索結果での表示を向上させるために重要です。新しいページの追加や更新など、サイトに変更を加えた場合は、迅速にサイトマップを更新してGoogleに通知することが推奨されます。

Google Search Consoleは、サイトマップの送信を容易にするツールを提供しています。このツールを使用することで、Googleにサイトマップの最新版を通知し、ウェブサイトのインデックス化を効率的に行うことができます。特に、新規ページの公開時など、Googleに迅速にサイトの変更を知らせる必要がある場合に有効です。

 まとめ

Googleの検索結果に表示されるサイトリンクは、ユーザーにとって、目的のページにたどり着きやすくなる便利な機能です。サイトリンクを活用することで、ユーザーは検索結果から直接、興味のあるページへアクセスできます。サイトの構造やナビゲーションを見直すことで、サイトリンクに表示されるURLを効果的に管理し、ユーザー体験を向上させましょう。